Nevada, une nouvelle marque controversée

Publié le par Vincent Gollain

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L'Etat du Nevada vient de lancer sa nouvelle politique de marque visant à "promouvoir l'Etat du tourisme au développement économique" (article). le slogan retenu est "Nevada: a World within. A State apart" (Nevada : un monde à l'intérieur. Un Etat à part). Il s'agit à travers cette nouvelle campagne de montrer la diversité des possibilités offertes par l'Etat (montagnes et déserts, grandes villes et villages, industries minière et aéronautique, etc.), essentiellement dans le tourisme et les événements professionnels. Les publics ciblés sont américains et notamment ceux qui habitent à Los Angeles, San Francisco et Phoenix. Un site Internet dédié a été mis en ligne.

Le film ci-après résume bien le message du Nevada :


Cette campagne, à peine lancée, commence à faire polémique certains lui reprochant d'être assez peu imaginative et surtout décalée au regard des atouts de fond de l'Etat. Ainsi, Robert E. Lang, en se fondant sur un rapport écrit récemment, montre que l'atout majeur de l'Etat est sa connectivité ferrée, aérienne, électronique, etc. Il indique ainsi que la stratégie de marque, cohérente pour les touristes, est un véritable désastre pour l'attractivité économique de l'Etat.

A suivre ...

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