Lancée le 1er avril par le Maire de Londres, Boris Johnson, la nouvelle agence de promotion du Grand Londres se dénomme " London & Partners". Elle rassemble sous le même toit plusieurs agences auparavant indépendantes : Think London, Visit London et Study London (voir le  communiqué de presse).

Le site Internet de cette nouvelle agence annonce clairement l'ambition : faire reconnaître Londres comme la meilleure des grandes agglomérations mondiales.

Cette nouvelle agence s'attaque à cinq marchés principaux :

- le tourisme

- le tourisme d'affaires (ou les rencontres et événements professionnels)

- l'accueil d'investisseurs internationaux

- l'attraction de grands événements culturels et sportifs

- l'accueil d'étudiants étrangers

Les prescripteurs ne sont pas oubliés, l'agence souhaitant renforcer ses partenariats avec des opérateurs privés pouvant aider à l'attractivité de Londres pour les marchés visés précédemment ( plus).

Avec cette nouvelle agence, Londres souhaite augmenter son attractivité, sachant que le Grand Londres accueille déjà annuellement : 25 millions de visiteurs internationaux, 105 000 étudiants étrangers et 6100 nouveaux emplois créés par les investisseurs étrangers.