La campagne Only Lyon se déploie dans les aéroports

Publié le par Vincent Gollain

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Vous avez peut être remarqué comme moi, en prenant l'avion à Paris Charles de Gaulle, la présence d'un spot publicitaire d'Only Lyon. Ce n'est pas le fruit du hasard mais bien un élément de la campagne lancée ce mois-ci dans 8 aéroports internationaux : Londres Heathrow, Amsterdam, Francfort, Paris Charles de Gaulle et Orly, Genève, Milan Malpensa et Linate, soit les aéroports des principaux hubs aéroportuaires européens permettant ainsi de toucher un public mondial. La campagne sera également diffusée dans le quartier d'affaires de Paris La Défense.
 
L'ambition est simple : augmenter l'attractivité et la notoriété de Lyon auprès de 20 millions de voyageurs.

Le dispositif mis en place est impressionnant : 700 panneaux et des films d'une durée comprise entre 10 et 40 secondes.



La campagne est parfaitement alignée sur les objectifs de la stratégie marketing de 2013 : rendre Lyon plus attractive par sa qualité de vie, son ambiance urbaine, son dynamisme, etc.  (article précédent). Les concepteurs de cette campagne résument ainsi l'objectif de communication : "La campagne met en avant des personnes venant du monde entier et qui ont choisi Lyon pour leur travail, leurs études ou simplement pour sa qualité de vie. Ces personnes expriment, chacune à leur façon, un véritable attachement à la ville. C’est l’émotion qui passe au premier plan et qui illustre pourquoi elles sont devenues "Addicted to Lyon", "accro à cette ville" et à cette vie à Lyon; une ville où elles s’épanouissent professionnellement et personnellement".


Plus : réunion du Club Adetem sur Only Lyon   

Publié dans Bonne Pratique

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