L'Association européenne EUROCITIES s'est réunie du 3 au 5 novembre à Zaragoza (Saragosse) pour traiter d'un sujet cher aux habitués de ce blog : comment les villes européennes créent des actions et outils innovants pour se créer une forte identité et se promouvoir à l'échelle internationale ?

A cette occasion (programme), le guide sur le city Branding des villes européennes a été publié (en anglais). Cette analyse d'expériences européennes a été pilotée par l'équipe d'Only Lyon.

Ce guide se décompose en plusieurs chapitres, illustrés chacun par plusieurs exemples :

- Pourquoi développer une marque territoriale ? (Gêne)

- Quel lien entre l'identité de la ville et la marque ? (Brighton)

- La stratégie de la marque (Munich)

- L'implication des acteurs locaux (Lyon)

- Comment promouvoir la marque ? (Tampere)

- Comment gérer sa marque territoriale ? (Utrecht).

La conclusion du guide évoque quatre points importants:

- le lien entre la marque territoriale et l'identité territoriale doit être très fort ;

- la participation des acteurs locaux est essentielle ;

- le spectre des actions menées dans le cadre d'une marque territoriale est étendu ;

- il n'ya pas de recette unique pour la mise en place et le développement d'une marque territoriale. Les choix doivent être effectués en fonction des contextes locaux.

Plus :

- Télécharger le guide

- Télécharger le dossier de presse  

Vidéo de présentation la ville de Saragosse :

 Vidéo du City branding de Zaragoza :