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Edimbourg (Edinburgh) est la capitale de l'Ecosse depuis 1437. En Avril 2009, les acteurs économiques ont créé une société en charge du marketing extérieur de la ville, "Destination Edinburgh Marketing Alliance". L'objectif est simple : intensifier la promotion de la ville auprès de visiteurs, investisseurs, habitants, salariés ou étudiants. Une marque a été créée :  EDINBURGH, inspiring Capital. Elle est déployée avec un site de Communication.

Assez proche de la méthode employée par la société en charge du marketing d'Hambourg (article), cette alliance a mis en ligne un site Internet qui offre un ensemble d'outils de communication permettant d'utiliser la marque collective dans différents contextes. l'éventail des choix est large : téléchargement des logos, bibliothèque d'images, brochures en ligne, mais aussi goodies ou possibilité de louer des outils opérationnels (bâches pour stand, stand prêt à l'emploi, sacs, stylos, cartes postales, etc.). Un vaste choix impressionnant !

Un site à visiter d'urgence pour s'inspirer de cette bonne pratique.