La ville de Cholet était la réponse à donner aux questions posées dans l'article de la semaine dernière.

Cette ville des Pays de la Loire a lancé une campagne d'image afin de communiquer pour la première fois sur ses atouts. Déclinée dès le mois de septembre 2009 sur le plan local et régional, cette campagne se donne pour objectif d'asseoir l'image de la ville, de renforcer la notoriété et développer l'attractivité du territoire.

Selon ses concepteurs, "affichant son désir de séduction, Cholet adopte le ton d'une communication volontairement décalée, en accord avec une personnalité affirmée, et signe, avec Destination Cholet, une campagne décoiffante".

Le concept original retenu par Cholet tient en la création et la mise en scéne d'une famille de super héros, arrivés par hasard,  chargés de véhiculer l'image de la ville auprès des habitants de l'agglomération et du bassin de vie. Cette famille, tirée du monde des Comics, a également du s'inspirer du dessin animé "Les indestructibles" de Disney/Pïxar.

Avant son démarrage officiel, le 7 septembre, trois films ont été réalisés pour créer le buzz. Ces films montrent le crash d'un OVNI ....

Un des éléments intéressants de cette campagne tient dans la volonté d'implication locale de ses 80 000 habitants (220 000 si l'on tient compte du bassin de vie) afin de les transformer en ambassadeurs. Les deux premiers slogans sont : "A Cholet, tout est à 10 minutes, sauf si c'est plus près" ou "Choisir de bien grandir à Cholet".

Au total 7 thématiques sont prévues dans le cadre de la campagne de communication telles que cadre de vie, emploi et économie, commerces ou solidarités. Le mix média repose sur des outils classiques, mais aussi sur un bus qui va sillonner la ville pendant les 4 mois de la campagne.




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