Destination Cholet !

Jeudi 1 octobre 2009 4 01 /10 /Oct /2009 23:09

Destination Cholet !

La ville de Cholet était la réponse à donner aux questions posées dans l'article de la semaine dernière.

Cette ville des Pays de la Loire a lancé une campagne d'image afin de communiquer pour la première fois sur ses atouts. Déclinée dès le mois de septembre 2009 sur le plan local et régional, cette campagne se donne pour objectif d'asseoir l'image de la ville, de renforcer la notoriété et développer l'attractivité du territoire.

Selon ses concepteurs, "affichant son désir de séduction, Cholet adopte le ton d'une communication volontairement décalée, en accord avec une personnalité affirmée, et signe, avec Destination Cholet, une campagne décoiffante".

Le concept original retenu par Cholet tient en la création et la mise en scéne d'une famille de super héros, arrivés par hasard, chargés de véhiculer l'image de la ville auprès des habitants de l'agglomération et du bassin de vie. Cette famille, tirée du monde des Comics, a également du s'inspirer du dessin animé "Les indestructibles" de Disney/Pïxar.

Avant son démarrage officiel, le 7 septembre, trois films ont été réalisés pour créer le buzz. Ces films montrent le crash d'un OVNI ....

Un des éléments intéressants de cette campagne tient dans la volonté d'implication locale de ses 80 000 habitants (220 000 si l'on tient compte du bassin de vie) afin de les transformer en ambassadeurs. Les deux premiers slogans sont : "A Cholet, tout est à 10 minutes, sauf si c'est plus près" ou "Choisir de bien grandir à Cholet".

Au total 7 thématiques sont prévues dans le cadre de la campagne de communication telles que cadre de vie, emploi et économie, commerces ou solidarités. Le mix média repose sur des outils classiques, mais aussi sur un bus qui va sillonner la ville pendant les 4 mois de la campagne.

En savoir plus sur le site de Cholet :ICI.

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Par Vincent Gollain - Publié dans : Branding - Communauté : Développement des territoires
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Commentaires

Cette campagne interpelle: à qui est-elle destinée? Si elle s'adresse aux habitants de Cholet, leur rappeler que "tout est à 10 minutes" ne leur apporte rien puisqu'ils le savent déjà...Quant aux éventuels prospects,il n'est pas sûr qu'ils soient conquis par cet argument: l'accroche peut s'appliquer à toute ville moyenne où les services sont effectivement à proximité.
Ce constat fait sur la campagne de Cholet peut être étendu à nombre de publicités lancées par les territoires. On oublie trop souvent que la communication n'est que la traduction d'une véritable stratégie, et que sans avoir construit de positionnement bien précis, adapté aux cibles que l'on veut toucher, ces dépenses publicitaires n'auront probablement pas atteint leurs objectifs!

Commentaire n°1 posté par Christophe le Bret le 02/10/2009 à 12h05

Le concept de proximité parait sympathique. Pour ma part, j'aimerais savoir en quoi les habitants ont-ils participé à l'opération. Où est la valeur ajoutée? Utiliser un bus, pourquoi pas mais où? pour attirer qui?
Je rejoins en partie le questionnement du Ier commentaire.
A moins de faire du second degré: faire de chaque habitant un ambassadeur de sa ville?
Elisabeth Poulain

Commentaire n°2 posté par Elisabeth Poulain le 14/10/2009 à 11h16

Blogs are so informative where we get lots of information on any topic. Nice job keep it up!!

Commentaire n°3 posté par dissertation le 19/10/2009 à 07h10

Thanks !

Réponse de Vincent Gollain le 19/10/2009 à 08h41

C'est vrai, pour qui ? je suis habitants de Cholet et j'ai presque honte de cette campagne, ringarde, et sans véritable buzz. "Tissons des liens solides comme des mouchoirs" non mais c'est pas possible des jeux de mots comme ça !!! si l'attractivité Choletaise c'est des mouchoirs, Cholet vit encore dans le passé... bon c'est vrai pas facile de trouvé le point fort de cette ville, encore heureux que cette campagne n'est pas couté trop trop cher.

Commentaire n°4 posté par Martin le 08/11/2009 à 11h44

Thank you for sharing this information. The information was very helpful and saved a lot of my time.

Writing a Dissertation

Commentaire n°5 posté par Dissertation Writing le 26/02/2011 à 15h19