Simon Anholt lors d'une conférence, (c)

J'ai déjà eu l'occasion d'évoquer lors d'articles de ce blog plusieurs classements des marques des grandes régions mondiales (Saffron consultants, blog sur le city branding, ouvrage spécialisé) ou de décrire les stratégies de marque déployées par des villes, départements ou régions.

L'un des grands spécialistes internationaux est Simon Anholt qui a publié de nombreux ouvrages sur la politique de marque des pays, villes et régions.

Pour lui, la marque d'une ville repose sur 6 critères fondamentaux :

- The Presence : la présence internationale c'est la place que joue la région métropolitaine dans l'économie mondiale;

- The Place : les qualités et inconvénients de la qualité de la vie;

- The Pulse : le dynamisme de la vie urbaine;

- The Prerequisites : la qualité des équipements urbains;

- The People : les habitants et notamment leur ouverture;

- The Potential : le potentiel de développement économique de la ville et les possibilités qu'elle offre.

Le classement repose sur une enquête auprès d'une sélection d'habitants qui répondent à différentes caractéristiques. 40 villes mondiales sont analysées.

Le classement 2007 des 10 principales villes mondiales est le suivant :

1. Sydney

2. Londres

3. Paris

4. New York

5. Rome

6. Melbourne

7. Barcelone

8. Vancouver

9. Amsterdam

10. Montréal.

Télécharger le classement 2007.

Plus :

Pour en savoir plus sur les travaux de Simon Anholt, cliquer ici.

Pour acheter ses ouvrages.

Je vous recommande d'utiliser une fonctionnalité interactive de son site Internet fondé sur  le City Brand IndexTM. Comment les américains jugent l'attractivité de Paris ? Comment les allemands jugent la vivacité de Mexico City ? A quel niveau se trouve Los Angeles pour les Japonais en matière d'opportunités ? ou encore, quelle image globale de Singapur pour les indiens ? Les réponses sont ICI.

Enfin, pour connaître sa méthode de travail, je vous conseille l'article du blog du Master 2 de Dominique Pagès du CELSA : cliquer ici.