Le Conseil général de l'Aisne a débuté sa 4ème saison pour sa campagne de notoriété, L'Aisne it's open. Les parisiens n'y ont pas échappé, puisque d'immenses affiches sont visibles sur le boulevard périphérique de Paris depuis le 1er septembre 2008 et jusqu'au 31 octobre (Porte de la Chapelle et Porte de Saint-Ouen). Plus récemment, les affiches sont aussi visibles dans le métro parisien.

Engagée en 2005 (puisqu'on vous dit qu'en marketing "la réputation, c'est la répétition !"), cette nouvelle campagne a été confiée, selon CB News, à l'agence Horizon Bleu qui s'est engagée pour une année, reconductible pour 3 ans. Le budget confié est d'un million d'euros par an.

Après avoir utilisé précédemment des slogans anglais détournés ("fish aisne chips", "aisne joy" ou encore les leçons d'anglais du "Aisneglisch Institute") qui ont été remarqués et très commentés, ce quatrième acte se fonde sur la lettre "N" : "Changez d'R pour l'N" ou encore "l'N quand on y goûte on M".


L'objectif de cette campagne est identique à celle des Urbanophiles : séduire un public urbain qui serait intéressé à quitter la région Ile-de-France pour vivre et travailler dans l'Aisne. Le site Internet comprend d'ailleurs une rubrique "Donner de l'air à sa boîte". Bien entendu, l'Agence de Développement de l'Aisne est en bonne place sur le site afin d'offrir les services adéquats.

Vincent Gollain