Etape 6 : synthétiser l'évaluation de l'offre territoriale au regard de la demande et des conditions de marché

Publié le par Marketing territorial

Réf. La démarche de marketing territorial , séquence 1, étape 6

Cette sixième étape synthétise l'ensemble des analyses du diagnostic afin de construire, marché par marché, un indice synthétique sur le niveau d'opportunité à accorder au segment de marché étudié.

Comme l'indique le tableau suivant, on va synthétiser chaque étape par un critère qualitatif d'opportunité sur :

    - l'attrait du marché;
    - les opportunités liés aux facteurs d'environnement;
    - la compétitivité qualitative de l'offre territoriale;
    - la compétitivité prix du territoire.

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Source : Guide Marketing Territorial, édition 2014

La première séquence de la méthode s'achève avec cette sixième étape qui a permis d'analyser chacun de marchés retenus pour l'analyse. La sélection des marchés cibles s'effectuera dans la seconde séquence de la méthode.


Vincent Gollain, MAJ décembre 2013

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