Partager l'article ! Etape 6 : synthétiser l'évaluation de l'offre territoriale au regard de la demande et des conditions de marché: Réf. La démarche de marketing t ...
Mardi 6 mai 2008
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Réf. La démarche de
marketing territorial, séquence 1, étape 6
Cette cinquième étape consiste à synthétiser l'ensemble des analyses précédentes afin de construire, marché par marché, un indice synthétique sur le niveau d'opportunité à accorder au segment de marché étudié. Comme l'indique le tableau suivant, on va synthétiser chaque étape par un critère qualitatif d'opportunité sur :
- l'attrait du marché;
- les opportunités liés aux facteurs d'environnement;
- la compétitivité qualitative de l'offre territoriale;
- la compétitivité prix du territoire.
Cette cinquième étape consiste à synthétiser l'ensemble des analyses précédentes afin de construire, marché par marché, un indice synthétique sur le niveau d'opportunité à accorder au segment de marché étudié. Comme l'indique le tableau suivant, on va synthétiser chaque étape par un critère qualitatif d'opportunité sur :
- l'attrait du marché;
- les opportunités liés aux facteurs d'environnement;
- la compétitivité qualitative de l'offre territoriale;
- la compétitivité prix du territoire.
Grille d'analyse des segments de marché étudiés
La première séquence de la méthode s'achève avec cette cinquième étape qui a permis d'analyser chacun de marchés retenus pour l'analyse. La sélection des marchés cibles s'effectuera
dans la seconde séquence de la méthode.
Vincent Gollain
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Par Marketing territorial
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Publié dans : méthode
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