Etape 3 de la méthode : étudier l'environnement des marchés

Publié le par Marketing territorial

Réf. : La démarche de marketing territorial, séquence 1, étape 3

La troisième étape de la méthode consiste à analyser l'environnement des marchés.

Plusieurs catégories d'environnement peuvent être analysées :
- l'environnement démographique;
- l'environnement réglementaire;
- l'environnement économique;
- l'environnement politique;
- l'environnement scientifique et technologique
- etc.

Le modèle PESTEL est souvent utilisé à cette étape.

A titre d'exemple, l'AFII et les agences françaises mettent souvent en avant le dispositif de crédit d'impôt recherche qui offre un réel avantage comparatif pour une implantation de R&D en France au regard des autres pays développés (Source : AFII).

Suite : étape 4

 

MAJ : décembre 2013

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