Simon Anholt lors d'une conférence, (c)

J'ai déjà eu l'occasion d'évoquer lors d'articles de ce blog plusieurs classements des marques des grandes régions mondiales (Saffron consultants, blog sur le city branding, ouvrage spécialisé) ou de décrire les stratégies de marque déployées par des villes, départements ou régions.

L'un des grands spécialistes internationaux est Simon Anholt qui a publié de nombreux ouvrages sur la politique de marque des pays, villes et régions.

Pour lui, la marque d'une ville repose sur 6 critères fondamentaux :

- The Presence : la présence internationale c'est la place que joue la région métropolitaine dans l'économie mondiale;

- The Place : les qualités et inconvénients de la qualité de la vie;

- The Pulse : le dynamisme de la vie urbaine;

- The Prerequisites : la qualité des équipements urbains;

- The People : les habitants et notamment leur ouverture;

- The Potential : le potentiel de développement économique de la ville et les possibilités qu'elle offre.

Le classement repose sur une enquête auprès d'une sélection d'habitants qui répondent à différentes caractéristiques. 40 villes mondiales sont analysées.

Le classement 2007 des 10 principales villes mondiales est le suivant :

1. Sydney

2. Londres

3. Paris

4. New York

5. Rome

6. Melbourne

7. Barcelone

8. Vancouver

9. Amsterdam

10. Montréal.

Télécharger le classement 2007.

Plus :

Pour en savoir plus sur les travaux de Simon Anholt, cliquer ici.

Pour acheter ses ouvrages.

Je vous recommande d'utiliser une fonctionnalité interactive de son site Internet fondé sur  le City Brand IndexTM. Comment les américains jugent l'attractivité de Paris ? Comment les allemands jugent la vivacité de Mexico City ? A quel niveau se trouve Los Angeles pour les Japonais en matière d'opportunités ? ou encore, quelle image globale de Singapur pour les indiens ? Les réponses sont ICI.

Enfin, pour connaître sa méthode de travail, je vous conseille l'article du blog du Master 2 de Dominique Pagès du CELSA : cliquer ici.

Bonsoir,

La 3ème version de Cerise Revait (r), méthode gratuite d'évaluation des atouts concurrentiels de son offre territoriale, vient de paraître.

Cette méthode, élaborée dans le cadre du Club des développeurs Economiques d'Ile-de-France (CDEIF), permet de faciliter l'analyse de votre offre territoriale lors de vos analyses amont de marketing territorial. Elle facilite l'identification des filières économiques pour lesquelles votre offre territoriale dispose des meilleurs avantages comparatifs face à vos concurrents.

Pour télécharger la méthode, le Power Point associé ainsi que les tableaux excel, merci de cliquer ICI.

Vincent Gollain

Le webmaster du site Internet du Club des Développeurs Economiques d'Ile-de-France, Cédric Vassaux, vient de me communiquer les chiffres des téléchargements, sur les 3 premiers trimestres de l'année 2008, des méthodes et guides mis au point en matière de marketing territorial. Ils dépassent nos prévisions!

- la méthode d'analyse de l'offre territoriale baptisée Cerise Revait (r) : 1 200 téléchargements
- la matrice excel de la méthode Cerise Revait : 150 téléchargements
- le guide pratique de marketing territorial : 600 téléchargements
- le café économique du Club sur le marketing territorial : 250 téléchargements.

Si vous n'avez pas encore téléchargés ces documents, n'hésitez pas car ils sont gratuits et  ICI.

N'hésitez pas à nous faire part de vos besoins, nous tâcherons d'y répondre à travers les futurs travaux du Club qui sont relancés grâce à David Rozenberg, son nouveau Délégué général. Pour plus d'informations et rejoindre le CDEIF, connectez vous sur le blog du Club.

Vincent Gollain

Des participants au 9eme séminaire dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France

Plus de 80 personnes ont assisté au 9ème séminaire économique consacré aux "opportunités offertes par les univers virtuels pour le marketing territorial", rencontre organisée dans le cadre de l'ARD Paris Ile-de-France et dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France. Ce séminaire était organisé en partenariat avec l'ARTESI, Cap Digital, le Comex'93 et Le Cube.

Il s'agissait, avec ce séminaire, de découvrir ces univers, de les explorer et d'apprécier les possibilités offertes aux territoires pour utiliser ces nouveaux médias afin d'y mener des actions de marketing territorial. Pour moi, il s'agissait également de faire progresser ma réflexion sur ce sujet.

Nils Aziosmanoff, Président du Cube, a débuté ce séminaire par une intervention intitulée "Second Life vs Shanghai". Il s'agissait pour lui, en s'appuyant sur une série de petits films, de montrer l'omniprésence des écrans de toutes tailles dans les villes dynamiques d'Asie (Shanghai, Tokyo ou Séoul). Outre l'utilisation de ces écrans à des fins publicitaires, Nils Aziosmanoff a expliqué que chacun d'entre eux était désormais une porte d'entrée vers les univers virtuels et plus généralement le monde numérique. La réalité de la ville se trouve "augmentée" par ces fenêtres ouvertes sur le monde numérique.

Nils Aziosmanoff a ensuite présenté la représentation virtuelle en 3D de la ville d'Issy-les-Moulineaux réalisée par le société Navidis, société également au coeur de la carte interactive éconovista.

Stéphane Singier, chargé de mission chez Cap Digital, est ensuite intervenu pour indiquer que les mondes miroirs comme Google Earth et Microsoft Virtual Earth ne sont encore qu'à leurs débuts et vont donc offrir des opportunités croissantes pour représenter des territoires dans ces univers. Stéphane Singier a également présenter le projet Terra Numérica porté par le pôle de compétitivité Cap Digital. Ce projet de R&D collaborative a pour ambition de fournir à l'Internaute, particulier ou professionnel, un  système global d'information fondé sur une base géographique 3D.

Loïc Haÿ, chargé de mission d'ARTESI, est ensuite intervenu pour présenter l'éco-système des univers virtuels et leurs dynamiques de développement en se fondant sur les travaux du Métalab. Sa présentation, extrêmement dense, a permis d'illustrer la jeunesse de ces nouveaux mondes, leurs dynamiques et de présenter quelques uns des nouveaux usages qui s'y déroulent. Loïc Haÿ a complété son intervention par une présentation in vivo sur Second Life, univers dans lequel il avait donné rendez-vous à des représentants d'autres collectivités territoriales françaises (Bretagne et pays Basque).

Conor Marcus, chargé de mission au Comex93, a par la suite présenté l'expérience de l'agence de développement de la Seine st Denis dans Second Life depuis le mois de mars 2008. Il nous a expliqué que cette expérimentation avait atteint ses objectifs, notamment par la media value générée par cette initiative. Fait intéressant, cette initiative a été réalisée en partenariat avec un acteur privé.


En guise de conclusions provisoires, je crois que l'on peut retenir plusieurs idées force de ce séminaire :
- les "mondes réels se virtualisent" tandis que les "mondes virtuels tentent de se rapprocher des mondes réels", ce double mouvement ouvrant ainsi de multiples passerelles entre réel et virtuel ;
- le métavers (méta-univers) n'existe pas et il faudra donc composer encore pendant de nombreuses années avec une galaxie d'univers virtuels, mais qui seront de plus en plus interconnectés entre eux. Du fait des coûts de développement et de fonctionnement, on peut tout de même penser que certains d'entre eux deviendront des portails d'entrée sur des univers particuliers tandis que d'autres disparaîtront ;
- poussé par les "digital natives", ces mondes virtuels vont occuper une place croissante dans la vie professionnelle tant pour s'informer, que pour échanger et faire des affaires ;
- l'Europe possède de réelles compétences scientifiques-technologiques et industrrielles, en particulier en Ile-de-France avec Cap Digital, mais les usages s'y développent beaucoup moins rapidement que dans d'autres parties du monde. Or, c'est avec l'accumulation d'expériences que l'Europe, et plus particulièrement l'Ile-de-France, pourront tirer leurs épingles du jeu ;
- il semble nécessaire d'investir dès à présent dans une réflexion approfondie sur les opportunités que l'Ile-de-France pourrait tirer des univers virtuels pour améliorer sa présence et son marketing territorial. Cette piste a d'ailleurs été retenue dans le cadre d'une action proposée dans le Plan d'Actions Attractivité en cours de finalisation ;
- enfin, au regard des premières expériences menées, les retombées à court terme d'une telle initiative relèveront surtout d'une media value, les retombées économiques ne se faisant sentir qu'à moyen terme.

Un sujet à suivre !

Vous pouvez retrouver l'intégralité de ce séminaire sur Internet (à l'exception de 5minutes du fait d'une coupure Internet) en suivant les liens suivants :

- 9ème séminaire économique, partie 1 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p39993624/
- 9ème séminaire économique, partie 2 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p48974522/


Vincent Gollain

MAJ sept 2009 : lien vers un article sur l'économie des mondes virtuels.

Projet de tour d'1 kilomètre de hauteur, Nakheel, Salon Cityscape, octobre 2008

Du 6 au 9 octobre 2008 se tenait à Dubaï la nouvelle édition du salon Cityscape qui a battu des records de fréquentation avec 70000 visiteurs annoncés par l'organisateur.

Ce salon est un observatoire privilégié pour percevoir les dynamiques à l'oeuvre dans les Emirats Arabes Unis, mais aussi des pays environnants. Les stands de qualité, les maquettes, tout comme les outils de visualisation en 3D, sont largement mis en oeuvre par les exposants pour attirer les visiteurs.

Les projets présentés sont nombreux et également à la hauteur des ambitions de ces pays comme en témoigne le projet de Nakheel d'une tour d'un Kilomètre de haut à Dubai, celle du Burj Dubai  (800 mètres) étant toujours en construction (ouverture prévue dans moins d'un an).

Cette édition du salon Cityscape s'est tenue à Dubai. La ville-Emirat de Dubai, que nous avions déjà présenté à travers un film, est d'ailleurs toujours un vaste chantier tant les travaux sont nombreux afin d'atteindre les objectifs de développement fixés par le Cheikh Mohammed Bin Rached AL MAKTOUM.

En résumé, un salon intéressant à voir pour découvrir et approfondir les projets de cette région du monde, mais aussi pour évaluer les menaces et opportunités offertes.

Vincent Gollain

Autre site Internet sur l'avancement du Burj Dubai : ICI.
Site de Nakheel consacré à la tour : ICI.
Site Internet de la Mission économique de la France à Dubai : ICI.