Simon Anholt lors d'une conférence, (c)

 

J'ai déjà eu l'occasion d'évoquer lors d'articles de ce blog plusieurs classements des marques des grandes régions mondiales (Saffron consultants, blog sur le city branding, ouvrage spécialisé) ou de décrire les stratégies de marque déployées par des villes, départements ou régions.

 

L'un des grands spécialistes internationaux est Simon Anholt qui a publié de nombreux ouvrages sur la politique de marque des pays, villes et régions.

 

Pour lui, la marque d'une ville repose sur 6 critères fondamentaux :

- The Presence : la présence internationale c'est la place que joue la région métropolitaine dans l'économie mondiale;

- The Place : les qualités et inconvénients de la qualité de la vie;

- The Pulse : le dynamisme de la vie urbaine;

- The Prerequisites : la qualité des équipements urbains;

- The People : les habitants et notamment leur ouverture;

- The Potential : le potentiel de développement économique de la ville et les possibilités qu'elle offre.

 

Le classement repose sur une enquête auprès d'une sélection d'habitants qui répondent à différentes caractéristiques. 40 villes mondiales sont analysées.

 

Le classement 2007 des 10 principales villes mondiales est le suivant :

1. Sydney

2. Londres

3. Paris

4. New York

5. Rome

6. Melbourne

7. Barcelone

8. Vancouver

9. Amsterdam

10. Montréal.

 

 

Télécharger le classement 2007.

Plus :

Pour en savoir plus sur les travaux de Simon Anholt, cliquer ici.

Pour acheter ses ouvrages.

Je vous recommande d'utiliser une fonctionnalité interactive de son site Internet fondé sur  le City Brand IndexTM. Comment les américains jugent l'attractivité de Paris ? Comment les allemands jugent la vivacité de Mexico City ? A quel niveau se trouve Los Angeles pour les Japonais en matière d'opportunités ? ou encore, quelle image globale de Singapur pour les indiens ? Les réponses sont ICI.

Enfin, pour connaître sa méthode de travail, je vous conseille l'article du blog du Master 2 de Dominique Pagès du CELSA : cliquer ici.

La société Saffron Consultants a publié en août 2008 le baromètre des marques des grandes villes européennes.

En matière de marque, Paris se classe en tête, suivie de Londres, Barcelone, Berlin et Amsterdam. L'intérêt de ce classement tient au nombre de villes étudiées (72) et à la rigueur de la méthode employée.

Paris se classe également comme la première ville européenne en matière d'atouts, à nouveau devant Londres.

L'étude indique les 10 critères proposées par les consultants pour dynamiser sa marque territoriale.

Brand strength Top and bottom 10

Asset strength Top and bottom 10

1	Paris, France	1	Paris, France
2	London, UK	2	London, UK
3	Barcelona, Spain	3	Munich, Germany
3	Berlin, Germany	3	Barcelona, Spain
3	Amsterdam, Neth.	5	Amsterdam, Neth.
6	Munich, Germany	6	Rome, Italy
7	Stockholm, Sweden	7	Vienna, Austria
8	Prague, Czech Republic	7	Milan, Italy
9	Rome, Italy	9	Madrid, Spain
10	Athens, Greece	10	Athens, Greece

Source : Saffron Consultants, 2008


Une étude de référence, même si l'on peut regretter la maigreur des analyses proposées gratuitement !

Télécharger l'étude.

Ville de Dunkerque la Nuit - (c) Littoral Info

Les 18 et 19 septembre 2008 s'est tenu le 55ème congrès annuel du CNER consacré au rôle des infrastructures pour les territoires dans la compétition mondiale.

Cet événement annuel du CNER a permis aux participants de découvrir ou redécouvrir les facteurs d'attractivité de ce territoire d'exception. Certains d'entre eux ont également découverts à cette occasion que la célèbre ville de Bergues , popularisée par l'encore plus célèbre film "Bienvenue chez les Chti's", n'était qu'à quelques kilomètres. Une autre occasion de revenir dans le Nord !

Ce congrès a permis à l'agence de développement de Dunkerque, Dunkerque Promotion, d'utiliser et présenter les outils de sa campagne de communication "Made in Dunkerque".

L'objectif de cette campagne de promotion économique de l'ensemble du territoire Dunkerquois est d'inciter les opérateurs et investisseurs à s'implanter en utilisant notamment la notoriété et les capacités de diffusion des entreprises locales. Un label "Made in Dunkerque" a été élaboré et déposé auprès de l'INPI. Il peut être utilisé par les partenaires de la promotion économique de Dunkerque et les entreprises du territoire sous réserve d'accord de l'agence et du respect de la charte d'utilisation.

Je ne sais pas si l'agence est globalement satisfaite de sa campagne, mais une chose est sûre : elle a utilisé pleinement le congrès du CNER pour tenter de transformer les congressistes en "ambassadeurs du territoire". Mission accomplie selon moi !

Vincent Gollain

A l'instar d'autres villes européennes utilisant des signatures (<TotallyLondon> pour Londres, <I amsterdam> pour Amsterdam ou encore <The Place to be> pour la Seine Saint Denis), Lyon a lancé en avril 2007 une marque et une signature "OnlyLyon".

Derrière OnlyLyon sont regroupés les forces d'une douzaine d'organisations publiques et économiques dont le Grand Lyon, l'Aderly, la CCI de Lyon ou encore l'aéroport Lyon Saint-Exupéry). "L'idée phare c'est de raisonner collectif, tous unis derrière un seul et unique objectif : <vendre Lyon>" résume Sophie Louet, chef de projet OnlyLyon dans un entretien à la Lettre du Cadre territorial.

Concrètement, au delà de la réalisation et l'utilisation de documents de promotion et prospection identiques, les actions de communication à l'international sur les grands salons ont été homogénéisées.

Toutes les actions entreprises s'inscrivent dans le cadre d'une stratégie marketing claire comprenant des projets prioritaires et une communication transversale, externe et interne.

Les premières retombées en matière de notoriété sont visibles, Lyon figurant désormais au Top 20 des villes européennes du classement Cushman & Wakefield sur les métropoles européennes. Communiqué de presse.

La plaquette de présentation (édition 2008).

Lien vers le site Only Lyon : cliquer ICI

Vincent Gollain