www.marketing-territorial.org
Mercredi 2 janvier 2008
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L'expérience d'ONLY LYON précédemment relatée illustre l'utilisation d'une marque territoriale destinée à valoriser un développement économique. D'autres grandes métropôles
mondiales disposent également de marques similaires poursuivant les mêmes objectifs.
POur répondre à quelques questions qui m'ont été posées, l'utilisation d'un nom de marque territoriale ne se limite pas au développement économique. Marie Pastelot dans son article consacré à la création de noms de marques territoriales (Guide permanent du développeur économique : cliquer ICI) distingue plusieurs autres objectifs :
- valoriser des espaces touristiques;
- valoriser des produits ou services;
- valoriser des lieux, infrastructures ou événements;
- valoriser une démarche de qualité;
- valoriser un territoire de façon multidimensionnelle.
On pourra également consulter l'article en anglais de Greg Clark consacré à certaines expériences de marque territoriale à vocation économique & touristique : cliquer ICI.
Vincent Gollain
POur répondre à quelques questions qui m'ont été posées, l'utilisation d'un nom de marque territoriale ne se limite pas au développement économique. Marie Pastelot dans son article consacré à la création de noms de marques territoriales (Guide permanent du développeur économique : cliquer ICI) distingue plusieurs autres objectifs :
- valoriser des espaces touristiques;
- valoriser des produits ou services;
- valoriser des lieux, infrastructures ou événements;
- valoriser une démarche de qualité;
- valoriser un territoire de façon multidimensionnelle.
On pourra également consulter l'article en anglais de Greg Clark consacré à certaines expériences de marque territoriale à vocation économique & touristique : cliquer ICI.
Vincent Gollain
Vendredi 21 décembre 2007
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J'organise à le 14 janvier 2008 un café économique sur le marketing territorial dans le cadre d'un partenariat entre le Club des Développeurs économiques d'Ile-de-France
(CDEIF) et l'Agence Régionale de Développement de Paris Ile-de-France (ARD).
Fabrice Hatem viendra présenter son livre sur ce sujet. Je présenterai la méthode CERISE REVAIT(r) qui permet d'analyser son territoire dans une perspective de marketing territorial.
Programme détaillé : blog du club des développeurs.
Inscription préalable obligatoire en adressant un e-mail à : vgollain(at)paris-region.com
Vincent Gollain
Fabrice Hatem viendra présenter son livre sur ce sujet. Je présenterai la méthode CERISE REVAIT(r) qui permet d'analyser son territoire dans une perspective de marketing territorial.
Programme détaillé : blog du club des développeurs.
Inscription préalable obligatoire en adressant un e-mail à : vgollain(at)paris-region.com
Vincent Gollain
Jeudi 13 décembre 2007
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ARD / Econovista.com
Mots-clefs : vie pratique, developpement econonomique, marketing territorial, ile de france
www.econovista.com est un outil cartographique gratuit sur Internet permettant de découvrir l'économie de Paris Ile-de-France, télécharger des bases de données, visualiser des lieux, évaluer le potentiel économique d'un site, etc.
15 partenaires fournissent ce service collectif avec l'ARD paris Ile-de-France comme animateur et support technique.
Mardi 4 décembre 2007
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A l'instar d'autres villes européennes utilisant des signatures (<TotallyLondon> pour Londres, <I amsterdam> pour Amsterdam ou encore <The Place to be> pour la Seine Saint Denis), Lyon a lancé en avril 2007 une marque et une signature "OnlyLyon".
Derrière OnlyLyon sont regroupés les forces d'une douzaine d'organisations publiques et économiques dont le Grand Lyon, l'Aderly, la CCI de Lyon ou encore l'aéroport Lyon Saint-Exupéry). "L'idée phare c'est de raisonner collectif, tous unis derrière un seul et unique objectif : <vendre Lyon>" résume Sophie Louet, chef de projet OnlyLyon dans un entretien à la Lettre du Cadre territorial.
Concrètement, au delà de la réalisation et l'utilisation de documents de promotion et prospection identiques, les actions de communication à l'international sur les grands salons ont été homogénéisées.
Toutes les actions entreprises s'inscrivent dans le cadre d'une stratégie marketing claire comprenant des projets prioritaires et une communication transversale, externe et interne.
Les premières retombées en matière de notoriété sont visibles, Lyon figurant désormais au Top 20 des villes européennes du classement Cushman & Wakefield sur les métropoles européennes. Communiqué de presse.
La plaquette de présentation (édition 2008).
Lien vers le site Only Lyon : cliquer ICI
Vincent Gollain
Mardi 6 novembre 2007
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Fabrice Hatem, de l'AFII, vient de publier son dernier ouvrage sur la théme du marketing territorial.
Son titre : "Marketing territorial : principes, méthodes et pratiques"
Editeur : Corlet Editions (EMS).
Sommaire du livre :
- Chap1 : Qu'est-ce que le marketing territorial ?
- Chap2 : le pilotage stratégique
- Chap3 : Les outils d'action
- Chap4 : Production, gestion et utilisation de la connaissance.
Une présentation synthétique de l'ouvrage est disponible sur le blog de Fabrice Hatem. em.
Son titre : "Marketing territorial : principes, méthodes et pratiques"
Editeur : Corlet Editions (EMS).
Sommaire du livre :
- Chap1 : Qu'est-ce que le marketing territorial ?
- Chap2 : le pilotage stratégique
- Chap3 : Les outils d'action
- Chap4 : Production, gestion et utilisation de la connaissance.
Une présentation synthétique de l'ouvrage est disponible sur le blog de Fabrice Hatem. em.
Mardi 30 octobre 2007
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L'agence de Développement économique de Ouest Atlantique, dirigée par Jean-Luc Firmin, expérimente depuis plusieurs mois l'utilisation de blogs
en compléments de son site Internet principal. 10 blogs sont en ligne, trois territoriaux, trois thématiques et transverses et quatre sectoriels.
Les amateurs de marketing territorial apprécieront celui du délégué de Ouest Atlantique qui contient de nombreuses réflexions sur ce sujet.
Vincent Gollain
Mardi 23 octobre 2007
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J'ai organisé dans le cadre de l'ARD Paris Ile-de-France un séminaire économique consacré au marketing territorial. Les cabinets OCO Consulting et KPMG ont fait
deux présentations extrêmement intéressantes consacrées respectiverment au marketing international de la Floride et au marketing d'une collectivité territoriale
infra-régionale.
Ces présentations, ainsi que la synthèse du séminaire, sont disponibles gratuitement à l'adresse suivante :
http://www.le-per.org/pages/33als3pag.html
Vincent Gollain
Ces présentations, ainsi que la synthèse du séminaire, sont disponibles gratuitement à l'adresse suivante :
http://www.le-per.org/pages/33als3pag.html
Vincent Gollain
Mercredi 17 octobre 2007
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Le Club des développeurs économiques d'Ile-de-France (www.cdeif.org) a organisé le 25 septembre 2007 un café économique centré sur le Géo-marketing. Deux experts universitaires et un dirigeant
d'entreprise spécialisée sont intervenus.
Le CR de ce café économique est disponible à l'adresse suivante :
cdeif.over-blog.com/article-13137078.html
Le CR de ce café économique est disponible à l'adresse suivante :
cdeif.over-blog.com/article-13137078.html
Par Vincent Gollain
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Publié dans : Cartographie marketing
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Lundi 15 octobre 2007
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Lors de la dernière World Investment Conference de la Baule, une délégation d'entreprises californiennes du secteur des éco-filières était à l'honneur.
Le film de présentation est disponible sur YouTube.http://www.youtube.com/watch?v=cFHEMWoIEUI
Jeudi 4 octobre 2007
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Le Club des Développeurs Economiques d'Ile-de-France (CDEIF) vient de mettre sur son site Internet la méthode CERISE REVAIT(r) développée pour faciliter l'analyse économique de
son territoire (ou d'un cluster) dans une perspective de marketing territorial.
Site Internet : http://www.cdeif.org ; rubrique méthode
Site Internet : http://www.cdeif.org ; rubrique méthode
Par Vincent Gollain
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Publié dans : Cerise Revait(r)
-
Communauté : Développement des territoires
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- Directeur à l'Agence Régionale de Développement Paris Ile-de-France ; Président du Club des développeurs d'Ile-de-France ; intervenant à l'Université de Paris Sud et membre du Bureau exécutif Cap Digital.
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