14 ans après l'édition de leur livre sur le "Marketing des villes", Patrice Noisette et Franck Vallérugo nous proposent leur nouvel ouvrage intitulé "Un monde de villes. Le marketing des territoires durables" aux éditions de l'Aube.

L'objet principal de ce livre tourne autour du marketing urbain, les auteurs considérant qu'il contribue à réaliser les objectifs publics en cherchant une réponse optimale aux attentes des entreprises et des personnes.

Le marketing urbain est défini ainsi par Noisette et Vallérugo : "le marketing urbain désigne l'ensemble des analyses, stratégies, actions et contrôles conçus et mis en oeuvre par l'autorité de gestion urbaine et par les organismes qui dépendent d'elle dans le but, d'une part, de mieux répondre aux attentes des personnes et des activités de son territoire, d'autre part, d'améliorer la qualité et la compétitivité de la ville dans son environnement concurrentiel. Il s'inscrit dans le cadre des objectifs et programmes définis par la stratégie de développement de la collectivité" (page 167). Cette définition est assez proche de celle présentée dans ce blog : "le marketing territorial est l'effort d'attractivité des territoires à des marchés concurrentiels pour influencer, en leur faveur, le comportement de leurs publics par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Cette activité est généralement pilotée par d'agences de développement pour le compte d'autorités publiques ou d'acteurs privés". On pourra remarquer que la définition proposée détaille les étapes d'un processus marketing, mais aussi propose de distinguer les actions locales des actions tournées vers la compétitivité extérieure. Sur ce dernier point, on peut s'interroger sur cette proposition tant les actions endogènes et exogènes tendent à se mêler en matière de marketing territorial.  

Neuf chapitres composent cet ouvrage :

- un monde de villes

- une économie urbanisée

- la gouvernance urbaine

- positionnement et image

- stratégie et marketing

- les modèles de localisation

- au services des entreprises

- événements et tourisme, entre les entreprises et les personnes

- au service des personnes

Chaque chapitre comprend de nombreuses références bibliographiques (dont le guide publié en janvier dernier), mais aussi des exemples de pratiques de collectivités territoriales françaises et étrangères.

La date d'ouverture de l'attraction la plus attendue de Yas Island (Abu Dhabi), le Ferrari World, a été annoncée le 20 juillet : ce sera le 28 octobre prochain, soit dans moins de 80 jours !

Le futur parc d'attraction Ferrari World est l'un des projets majeurs du projet de développement touristique Yas Island de l'émirat d'Abu Dhabi. Nommé 1er projet mondial en matière touristique lors des World Travel Awards de 2009, Yas Island est l'un des éléments clés de la stratégie touristique d'Abu Dhabi. Rappelons que cet émirat a pour ambition d'accueillir 3 millions de touristes tous les ans à l'horizon 2015 (plus) et qu'il met en place des initiatives intéressantes en matière de marketing territorial comme l'utilisation de célébrités (plus). Yas Island couvre 25km², environ 7,5 km x 6,5 km. L'île est localisée à 10 minutes de voiture de l'aéroport international d'Abu Dhabi, à 30 minutes du centre fd'Abu Dhabi et à 50 minutes de l'entrée de Dubaï. Ce projet de développement, débuté en 2007, est porté par ALDAR, développeur immobilier créé en 2004 et basé à Abu Dhabi.

Que peut-on retenir du futur parc de Ferrari ? :

- premier parc mondial du constructeur italien;

- plus grand parc mondial couvert;

- réalisé par le cabinet d'architecte britannique Benoit;

- hauteur du bâtiment : 50 mètres avec un toit d'une circonférence de 2200 mètres;

- taille du logo Ferrari sur le toit : 65m x 48,5m, soit le plus réalisé au monde (visible sur Google Earth);

- 20 attractions logés sous le toit de 200 000 m²;

- adjacent au circuit de Formule 1, Yas Marina Circuit.

 Le futur parc en vidéo (images de synthèse) :

Abu Dhabi est le plus grand émirat des Emirats Arabes Unis. Il possède 9% des réserves mondiales de pétrole et a engagé une stratégie de diversification économique à l'instar de son voisin Dubaï. Ayant mieux résisté à la crise économique, l'émirat a pu poursuivre ses projets de développement économique, tandis que Dubaï a du nettement ralentir le développement de ses projets (plus). Le plan de développement d'Abu Dhabi  à l'horizon 2030 est détaillé ci-après en vidéo :

Plus (anglais uniquement) :

- Ferrari World (wikipédia)

- Ferrari World key information (télécharger)

- Ferrari World FAQ (télécharger)

- Yas Island key information (télécharger)

- Yas Island fact sheet (télécharger)

(c) CESE 

Qu'est ce que l'image d'un pays ? Existe-t-il une image globale à coté d'une pluralité d'images ? Peut-on appliquer le concept d'image d'un produit ou d'une entreprise à une collectivité nationale ? Quelle image les Français ont-ils de la France et quelles conséquences cela a-t-il sur les représentations de notre pays à l'étranger ? Comment se sont construites les images de la France et comment ont-elles évolué au cours de l'histoire ? Comment conforter les points forts des images existantes, les compléter et corriger les points faibles ? Quels sont les vecteurs importants d'image ?

Le Conseil Economique, Social et Environnemental (CESE) apporte des éléments de réponse à ces différentes questions dans son rapport intitulé "Améliorer l'image de la France" paru en avril 2010 à la documentation française.

Présentée par Bernard Plasait, rapporteur au nom de la section du cadre de vie, cette étude comprend 3 chapitres. Le premier s'intéresse à expliciter le concept d'image appliqué à un pays. Le chapitre 2 présente les images de la France tandis que le troisième chapitre propose de valoriser et mieux faire connaître les atouts de la France. La conclusion dégage quatre grands axes dont l'objectif est d'améliorer l'image de la France : la stratégie, les messages, les destinataires & vecteurs et le pilotage.

Un rapport intéressant à lire et qui comprend de nombreux témoignages et références pour "aller plus loin".

Téléchargement : 

- synthèse

- rapport intégral

- article sur l'attractivité de la France

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Si vous êtes intéressés, merci de contacter Mr Eric de la Paillonne, délégué général de cette association : info(at)datagora.com

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J'organise les 25 et 26 novembre prochain, à Paris, une formation sur l'attractivité et le marketing des territoires. Cette formation se tient dans le cadre du programme des Echos Formation.

Le programme provisoire et les renseignements sur les inscriptions sont disponibles ICI.