La Région Grand Est, un territoire de destinations

Publié le par Vincent Gollain

La Région Grand Est, un territoire de destinations

La Région Grand Est a pris la décision, en préalable à son schéma régional de développement touristique, de se promouvoir autour des 5 destinations suivantes : l’Alsace (les départements 67 et 68), la Lorraine (les départements 54, 55, 57, 58), la Champagne (Totalité des départements 10, 51 et 52 et AOC Champagne), l’Ardenne (département 08 + zones de Belgique et Luxembourg) et les Vosges (périmètre du Massif (CGET), département 88 (marketing de la montagne été/hiver)).

Chacune de ces destinations est portée par des politiques de marque (y compris la Lorraine qui vient de se lancer, nous verrons cela dans un prochain post) de nature différente :

Pour chacune de ces marques de destination, la Région développe un pacte de destination qui est défini par :
– Une marque de destination (elles existent, il faut capitaliser dessus);
– Des objectifs de croissance;
– Une stratégie marketing;
– Un plan d’actions;
– Un budget ad hoc;
– Une gouvernance ad hoc;
– Une équipe technique;
– Un site portail.

Un exemple intéressant à suivre !

Publié dans markterr, Branding, Grand Est

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