Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place

Publié le par Vincent Gollain

Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place

Selon les organisateurs du City Nation Place, les stratégies de marque des territoires doivent désormais se concentrer sur des objectifs à long terme. Dit autrement, l'idée selon laquelle un logo, un slogan ou une coûteuse campagne de publicité a été aussi jugée par eux comme très insuffisante pour améliorer durablement la réputation concurrentielle d'une destination sur la scène mondiale. Cependant, il est également reconnu que la stratégie de branding d'une destination doit réaliser des progrès mesurables, y compris à court terme. Elle doit être capable de combiner des actions tactiques clés de court terme, qui peut fournir les premières victoires (les fameuses "quick wins"), dans une stratégie dans le plan à long terme porteuse de valeur.

Les awards, mais aussi les initiatives sélectionnées, ont démontré selon les organisateurs de ce congrès une combinaison réussie de créativité, d'intelligence et de la planification stratégique efficace pour obtenir des résultats. Parmi plus d'une vingtaine d'initiatives préselectionnées, une seule française a été retenue, Only Lyon.

Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place

1. Best Citizen Engagement / Meilleure implication des acteurs locaux

Visit El Paso, an operating division of Destination El Paso

“El Paso. It’s All Good.” Digital Ambassador Campaign/Community Pride Movement

Go Great Lakes Bays

How a pure Michigan destination turned tourism trailblazer by engaging locals in the strategy and sharing of a new regional place brand

ConnectIreland.com : Vainqueur

The ConnectIreland Community Action Plan

Team London Bridge

London Bridge Revealed

Brand South Africa

Mobilising Active Citizens To Build The South African Nation Brand

Wirral Waters (entered by Uniform & Peel)

Wirral Waters – Engaging local citizens in the largest regeneration project in the UK

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2. Best Communication Strategy / Meilleure stratégie de communication

Bahrain Economic Development Board (entered by M&C Saatchi)

Building Business friendly Bahrain while driving sector-specific engagement

HM Government (No10/Cabinet Office, Foreign & Commonwealth Office, UK Trade & Investment, VisitBritain, British Council, Department of Media, Culture & Sport, Department for Business Innovation & Skills (BIS)

GREAT Britain Campaign

ConnectIreland.com

ConnectIreland’s Communications Strategy

London and Partners : vainqueur

London’s Official Guest of Honour

City of Mississauga

Mississauga Brand Story: On the Cusp of Something Big

Monaco Government Tourist and Convention Authority

Monaco Convention Bureau : Strategic Repositioning & Perception Changing Campaign

Brand USA (entered by BBC StoryWorks)

BBC Advertising and Brand USA – USA through film

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3. Best Use of Social Media : Meilleure utilisation des réseaux sociaux

Austrian National Tourist Office

#inAustria – Meeting Place for Bloggers

Croatian National Tourist Board : vainqueur

#SuperBowlCroatia. News Hijacking: How Croatia became the secret advertising star of the Superbowl 2015

ConnectIreland.com

ConnectIreland’s Use of Social Media

ONLYLYON

ONLYLYON Social Network

Travel Manitoba

Roadside Madness

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4. Place Brand of the Year / Stratégie de branding territorial de l'année

Eindhoven365

Place branding strategy and identity building of Eindhoven

HM Government (No10/Cabinet Office, Foreign & Commonwealth Office, UK Trade & Investment, VisitBritain, British Council, Department of Media, Culture & Sport, Department for Business Innovation & Skills (BIS)

GREAT Britain Campaign

Marketing Liverpool

It’s Liverpool

Oslo Business Region, VisitOSLO, Oslo Region Alliance (together forming “the Oslo Brand Alliance”) : vainqueur

In a 100 years from now

The Swedish Institute

“Co-creation for Global Challenges” – A Joint Strategy for the Promotion of Sweden Abroad

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Les meilleures stratégies mondiales de branding selon City Nation Place

Retrouvez ci-après l'étude et le classement des villes mondiales en matière d'identité compétitive, de réputation et de qualité (document en anglais).

Résultats pour les premières villes françaises :

- Paris : 2ème

- Lyon : 33ème

- Nice : 42ème

- Toulouse : 43ème

- Bordeaux : 47ème

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