La marque Val de Loire est lancée

Publié le par Vincent Gollain

Annoncée dans un article précédent, la marque touristique partagée Val de Loire a été officiellement lancée le 19 février 2014 par l'Etat et les Conseils régionaux du Centre et des Pays de la Loire. L'ambition est claire : se hisser à la hauteur des meilleures références françaises pour attirer plus de touristes et contribuer ainsi à l'attractivité internationale de la France.

Le périmètre couvert par la marque Val de Loire s'étend sur cinq départements, du Loiret à la Loire-Atlantique.Cette destination touristique recèle des richesses reconnues, comme les Châteaux de la Loire, les vins du Val de Loire, La Loire à Vélo et la Loire UNESCO. Le long du fleuve, les escapades urbaines séduisantes ne manquent pas : Orléans, Blois, Tours, Saumur, Angers, Nantes ou encore Saint-Nazaire.

Une marque qui repose sur des valeurs fortes et distinctives : liberté, créativité, équilibre, épanouissement, transmission et partage.

Le code de marque « Val de Loire » constitue la première réalisation des partenaires associés au projet, dont le logo a été dévoilé lors des Assises territoriales du Tourisme. Terre de liberté, équilibre des mondes encourageant le désir et l'expérience créative, telles sont les valeurs véhiculées par la marque. Le Val de Loire propose le partage d'un monde d'exception, où l'art de vivre est source d'épanouissement individuel et collectif.

Les prochaines étapes sont :

- La finalisation de la stratégie marketing,
- La réalisation d'outils, en particulier digitaux, pour la promotion de la marque,
- La mise en oeuvre d'un programme de promotion mutualisé de la destination Val de Loire

A noter

Le Val de Loire est le 2ème marché touristique culturel français après Paris et l'Île de France, 23% de la clientèle touristique du Val de Loire est étrangère, dont la première nationalité sont les Britanniques, Parmi les principaux lieux de visite du Val de Loire, on peut citer :

- Les Machines de l'Île à Nantes,
- Terra Botanica à Angers,
- L'Abbaye de Fontevraud,
- Le zooparc de Beauval,
- Le Château de Chambord
- Les jardins de Chaumont,

En 2013, plus de 850 000 touristes à vélo ont emprunté les pistes de la Loire à Vélo,
Le Val de Loire englobe le plus vaste site jamais inscrit en France par l'UNESCO : 280 km de long, entre Sully sur-Loire (Loiret) et Chalonnes-sur-Loire (Maine-et-Loire).

Les acteurs du projet

L'Etat, Atout France, la Région Centre, le CRT Centre-Val de Loire, la Région des Pays de la Loire, l'Agence régionale - Pays de la Loire Territoires d'Innovation, ainsi que la Mission Val de Loire et les 5 agences de développement touristique départementales du Loiret, du Loir-et-Cher, de la Touraine, de l'Anjou et de la Loire-Atlantique. Sont également associés au projet, les offices de tourisme de Saint-Nazaire, de Nantes, d'Angers, de Saumur, de Tours, de Blois et d'Orléans.

Description du logo de la marque partagée Val de Loire. (c) France 3 Centre

Description du logo de la marque partagée Val de Loire. (c) France 3 Centre

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