La Géorgie (Etats-Unis) est connue pour la ville d'Atlanta, Coca-Cola, ses pêches ou la célèbre chanson de Billie Haliday,  "Georgia on my mind" !

Depuis plus de 80 ans, le société d'électricité Georgia Power a apporté une aide à l'installation de nouvelles sociétés dans l'Etat.

Parmi les prestations rendues, on trouve le Georgia Resource Center, lieu de présentation multimédia, qui est à l'origine de la création du centre de Nice, de Datagora à Roissy ou plus récemment du Project Center de la Région Nord Pas de Calais.

Un outil intéressant, quoique complexe, est proposé aux investisseurs sur Internet : le site selectgeorgia.net qui permet notamment d'identifier l'ensemble des sites proposés aux entreprises à l'échelle de l'Etat. Une sélection de sites clés est également proposée.

 Plus :

- Présentation du Georgia Resource Center (anglais)

A l'occasion de son quatrième anniversaire, le magazine Beyond de Korean Air a édité un numéro spécial (octobre 2010, volume 49) dans lequel un jury international a retenu plus de 60 tendances en matière de divertissement dans les capitales mondiales.

Ce référentiel classe New-York très en tête avec 9 tendances retenues telles que le développement de tables de tennis de table, la multiplication d'oeuvres d'art dans les espaces publics ou le retour de bières locales.

Londres, avec 7 tendances nouvelles, vient en second. Le jury y a retenu le développement de restaurants sur les toits, la naissance d'un restaurant digital ou l'introduction d'un système public de vélos en libre-service (équivalent au Vélib parisien).

Paris se classe en 3ème position avec les villes de Pékin, Tokyo et Tel Aviv. Trois tendances ont retenu le jury : les émissions culinaires comme "un dîner presque parfait" ou "Masterchef", Dinner in the sky (dîner suspendu place de la Concorde) ou l'espace culturel Louis Vuitton.

Bien entendu, ce référentiel n'est pas un classement mondial objectif des villes globales. Néanmoins, il semble que le jury ait retenu assez souvent des actions en liens avec l'architecture et les actions d'animation urbaine à forte visibilité internationale. Un numéro à consulter par les marketeurs territoriaux qui veulent promouvoir leurs villes en mettant en avant les atouts en matière de divertissement.

JE VEUX METZ ! C'est avec ce slogan, des outils de communication et un site Internet dédié, que Metz Métropole Développement, l'agence de développement économique de Metz Métropole (40 communes) et de la ville de Metz, a lancé le 20 octobre sa campagne ambitieuse et humoristique afin de positionner ce territoire comme une destination attractive.  Cette campagne durera jusqu'au 31 décembre 2010.

Comme l'indique Thierry Jean, Président de l'agence : "Nous avons souhaité une campagne en décalage avec les codes du marketing territorial classique car Metz Métropole est consciente qu'elle est l'objet d'une perception plutôt négative. Il fallait donc un message fort et décalé pour créer une rupture d'image et cela, juste après l'inauguration du Centre Pompidou-Metz, symbole de modernité et d'innovation". On pourrait également ajouter que les perspectives d'aménagement d'une EcoCité sur la base aérienne militaire BA 128 (350 hectares), suite à la refonte de la carte militaire, offre des opportunités de développement non négligeables : 8000 logements, réhabilitation de 200.000m² de bâti et 5000 emplois créés, directs ou indirects (source : Revue urbanisme - HS n°36)

Trois cibles ont été retenues pour cette campagne marketing : le chef d'entreprise, le cadre et la famille. Chacune de ces cibles marketing sera exposé à un message spécifique déjà visible sur le site Internet. Le film suivant illustre bien le ton de la campagne. Je recommande d'ailleurs de regarder également les teasers :

La campagne lancée le 20 octobre dernier est ambitieuse car elle s'appuiera sur un dispositif pluri-média européen à destination des cibles économiques retenues et des CSP+ : diffusion de spots publicitaires, dispositif viral sur Facebook, campagne d'affichage dans le métro parisien et plusieurs aéroports européens, achats d'espaces, dispositif de bannières web et partenariat avec Dailymotion, etc. La campagne "JE VEUX METZ" est donc massive et coutera 800 000 euros selon le site Tout - Metz. Elle sera financée à 80% par l'Etat et l'Europe (FEDER) et à 20% par l'agence de développement.

Plus : le communiqué de presse

Le « Project Center, northern France the Lille Region »est officiellement né aujourd’hui, le 22 octobre 2010, et le bébé se présente très bien !

Ce nouvel outil de promotion et de valorisation du Nord Pas de Calais à l’international a été créé par le Conseil régional du Nord Pas de Calais, la Chambre Régionale de Commerce et d’Industrie, la Chambre de Commerce du Grand Lille et North France Expert (NFX), l’agence régionale de développement.

A l’instar d’autres lieux du même genre (ShowRoom de Nice, Datagora à Roissy, Georgia Ressource Center à Atlanta ou le Berlin Location Center), le Projectcenter est une salle multimédia haut de gamme qui utilise des animations numériques pour convaincre les investisseurs et prescripteurs des avantages concurrentiels de la région. Il s’agit donc d’un outil de marketing territorial qui en valorisant et illustrant les informations sur le Nord Pas de Calais contribue à la vente du territoire faite par les partenaires en charge de l’attractivité internationale de la région. En seize ans, les entreprises étrangères ont créé près de 48000 emplois dans le Nord pas de Calais, classant la région au 3^ème rang national. L’objectif est de faire plus et mieux.

L’équipe de 3 personnes du Project Center dispose d’une salle haut de gamme couplée avec un outil de back-office permettant de mettre en valeur, avec des techniques multimédias, les argumentaires promotionnels qui seront élaborés. Les présentations seront faites en salle par les partenaires du Projectcenter qui utiliseront les contenus marketing élaborés. A noter l’utilisation d’un Système d’Information Géographique performant destiné à promouvoir notamment les produits immobiliers et offres foncières clés du territoire. Enfin, parce que l’information doit être disponible partout à travers le monde, l’ensemble des contenus sera accessible depuis un portail Internet sécurisé.

La salle de projection

Elément non négligeable, la localisation de cet équipement est partticulièrement bien choisi puisque le Projectcenter est installé dans l’Espace International c'est-à-dire le lieu créé en 2003 pour accueillir l’ensemble des acteurs du développement international de la région (Services du Conseil régional, CCI international, NFX, World Trade Center, Ubi France ou encore APIM). Ce bâtiment est localisé dans le quartier d'Euralille, juste à côté de la gare de Lille-Europe.

L'immeuble international

Plus :

- Site Internet du Projectcenter (possibilité de demander votre code d’accès personnalisé)

Connaissez-vous Hubstart Paris(r) ? Peut-être pas encore.

Hubstart Paris(r) est une alliance de 21 partenaires publics et privés souhaitant promouvoir les atouts et compétences du Grand Roissy, c'est à dire un espace géographique assez étendu autour de l'aéroport international de Paris Charles de Gaulle et qui comprend également l'aéroport d'affaires du Bourget, la gare TGV de Roissy, les installations de ViParis à Villepinte et de nombreux autres équipements exceptionnels. Ce territoire, situé en Ile-de-France, couvre une partie des départements de la Seine-saint-Denis (93), Seine et Marne (77) et Val d'Oise (95). Il connaît une forte croissance économique depuis plusieurs années. Vous pouvez découvrir les atouts de ce territoire à l'aide de la carte économique développée par Datagora sur la plate forme Econovista Paris Region.

La démarche Hubstart Paris(r) a été mise en place pour promouvoir les atouts de la place aéroportuaire, mais aussi pour répondre à la concurrence croissantes d'autres places en Europe et dans la monde et déjà engagées dans des démarches actives de développement économique et marketing.

La "base line" retenue en français est "Accélérateur de réussite".

Hubstart Paris(r) a connu hier une accélération sensible avec la mise en ligne de la version française de son site Internet. La version internationale, en anglais, sera mise en ligne d'ici quelques semaines. Cette période sera également consacrée au rodage du site Internet.

Plus :

- Communiqué de presse sur la création de la marque Hubstart Paris(r) - juillet 2010

- Communiqué de presse sur le lancement du site Internet - octobre 2010

- Article précédent sur le démarrage de cette démarche - mai 2010