Des participants au 9eme séminaire dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France
Plus de 80 personnes ont assisté au 9ème séminaire économique consacré aux "opportunités offertes par les univers virtuels pour le marketing territorial", rencontre organisée dans le cadre
de l'ARD Paris Ile-de-France et dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France. Ce séminaire était organisé en partenariat avec l'ARTESI, Cap
Digital, le Comex'93 et Le Cube.
Il s'agissait, avec ce séminaire, de découvrir ces univers, de les explorer et d'apprécier les possibilités offertes aux territoires pour utiliser ces nouveaux médias afin d'y mener des actions
de marketing territorial. Pour moi, il s'agissait également de faire progresser ma
réflexion sur ce sujet.
Nils Aziosmanoff, Président du Cube, a débuté ce séminaire par une intervention intitulée "Second Life vs Shanghai". Il s'agissait pour lui, en s'appuyant sur une série de petits films, de
montrer l'omniprésence des écrans de toutes tailles dans les villes dynamiques d'Asie (Shanghai, Tokyo ou Séoul). Outre l'utilisation de ces écrans à des fins publicitaires, Nils Aziosmanoff a
expliqué que chacun d'entre eux était désormais une porte d'entrée vers les univers virtuels et plus généralement le monde numérique. La réalité de la ville se trouve "augmentée" par ces fenêtres
ouvertes sur le monde numérique.
Nils Aziosmanoff a ensuite présenté la représentation virtuelle en 3D de la ville d'Issy-les-Moulineaux réalisée par le société Navidis, société également au coeur de la carte interactive éconovista.
Stéphane Singier, chargé de mission chez Cap Digital, est ensuite intervenu pour indiquer que les mondes miroirs comme Google
Earth et Microsoft Virtual Earth ne sont encore qu'à leurs débuts et vont donc offrir des
opportunités croissantes pour représenter des territoires dans ces univers. Stéphane Singier a également présenter le projet Terra Numérica porté par le pôle de compétitivité Cap Digital. Ce projet de R&D collaborative a pour ambition de fournir à l'Internaute, particulier ou
professionnel, un système global d'information fondé sur une base géographique 3D.
Loïc Haÿ, chargé de mission d'ARTESI, est ensuite intervenu pour présenter l'éco-système des univers virtuels et leurs dynamiques de développement en se fondant sur les travaux du Métalab. Sa présentation, extrêmement dense, a permis d'illustrer la jeunesse de ces nouveaux mondes, leurs
dynamiques et de présenter quelques uns des nouveaux usages qui s'y déroulent. Loïc Haÿ a complété son intervention par une présentation in vivo sur Second Life, univers dans lequel il avait donné rendez-vous à des représentants d'autres collectivités territoriales françaises
(Bretagne et pays Basque).
Conor Marcus, chargé de mission au Comex93, a par la suite présenté l'expérience de l'agence de développement de la Seine st Denis dans Second Life depuis le mois de mars 2008. Il nous a expliqué que cette expérimentation avait
atteint ses objectifs, notamment par la media value générée par cette initiative. Fait intéressant, cette initiative a été réalisée en partenariat avec un acteur privé.
En guise de conclusions provisoires, je crois que l'on peut retenir plusieurs idées force de ce séminaire :
- les "mondes réels se virtualisent" tandis que les "mondes virtuels tentent de se rapprocher des mondes réels", ce double mouvement ouvrant ainsi de multiples passerelles entre réel et virtuel
;
- le métavers (méta-univers) n'existe pas et il faudra donc composer encore pendant de nombreuses années avec une galaxie d'univers virtuels, mais qui seront de plus en plus interconnectés entre
eux. Du fait des coûts de développement et de fonctionnement, on peut tout de même penser que certains d'entre eux deviendront des portails d'entrée sur des univers particuliers tandis que
d'autres disparaîtront ;
- poussé par les "digital natives", ces mondes virtuels vont occuper une place croissante dans la
vie professionnelle tant pour s'informer, que pour échanger et faire des affaires ;
- l'Europe possède de réelles compétences scientifiques-technologiques et industrrielles, en particulier en Ile-de-France avec Cap Digital, mais les usages s'y développent beaucoup moins
rapidement que dans d'autres parties du monde. Or, c'est avec l'accumulation d'expériences que l'Europe, et plus particulièrement l'Ile-de-France, pourront tirer leurs épingles du jeu ;
- il semble nécessaire d'investir dès à présent dans une réflexion approfondie sur les opportunités que l'Ile-de-France pourrait tirer des univers virtuels pour améliorer sa présence et son
marketing territorial. Cette piste a d'ailleurs été retenue dans le cadre d'une action proposée dans le Plan d'Actions
Attractivité en cours de finalisation ;
- enfin, au regard des premières expériences menées, les retombées à court terme d'une telle initiative relèveront surtout d'une media value, les retombées économiques ne se faisant sentir qu'à
moyen terme.
Un sujet à suivre !
Vous pouvez retrouver l'intégralité de ce séminaire sur Internet (à l'exception de 5minutes du fait d'une coupure Internet) en suivant les liens suivants :
- 9ème séminaire économique, partie 1 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p39993624/
- 9ème séminaire économique, partie 2 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p48974522/
Vincent Gollain
MAJ sept 2009 : lien vers un article sur l'économie des mondes
virtuels.
Mise en valeur d'une célébrité du Golf mondial, Gary Player, par Abu Dhabi, octobre 2008
Les célébrités font vendre, c'est bien connu.
Pour Vincent Fischer, on peut définir le "Celebrity marketing comme la mise à
contribution de célébrités pour incarner des marques dans l'objectif d'augmenter des ventes. La célébrité va être choisie comme un élément différenciateur, un support de positionnement, qui doit
permettre d'augmenter les ventes. La célébrité comme ambassadeur de marque est un rêve, une belle histoire que le consommateur à envie de se faire raconter et qui ne doit avoir qu'un objectif :
vendre plus".
En matière de marketing territorial, et à l'instar d'une pratique importante aux Etats-Unis et au Japon pur le marketing d'entreprise, les célébrités jouent désormais un rôle croissant.
Traditionnellement, elles ont été utilisées pour témoigner dans les plaquettes, vidéos, etc. afin de contribuer à apporter la preuve de la valeur apporté par le territoire à leurs entreprises ou
décisions d'investissements. Dans la logique "Argument, Preuve, bénéfice", ces
célébrités confortent la Preuve ou le Bénéfice du territoire.
La campagne de Reims Champagne Développement illustre une utilisation plus forte des
célébrités puisqu'elles sont mises à contribution pour servir de support au positionnement de Reims dans son environnement concurrentiel.
Enfin, les émirats de Dubai et d'Abu Dhabi poussent encore plus loin l'utilisation des célébrités puisqu'elles sont mises à contribution tant pour renforcer le positionnement de ces émirats que
pour contribuer à certains projets immobiliers emblématiques de ces émirats (parcours de Golf, circuits de voiture, grands projets d'aménagement, hôtels et resorts, etc.). Récemment Brad Pitt,
en s'impliquant dans la réalisation d'un complexe hôtelier de 800 chambres, a rejoint la longue liste des personnalités ayant contribué aux développements immobiliers de
Dubai. Plus sur le marketing des célébrités par les développeurs immobiliers de Dubai (en anglais uniquement)
Plus sur le celebrity
marketing.
Vincent Gollain
Projet de tour d'1 kilomètre de hauteur, Nakheel, Salon Cityscape, octobre 2008
Du 6 au 9 octobre 2008 se tenait à Dubaï la nouvelle édition du salon Cityscape qui a battu des records de fréquentation
avec 70000 visiteurs annoncés par l'organisateur.
Ce salon est un observatoire privilégié pour percevoir les dynamiques à l'oeuvre dans les Emirats Arabes Unis, mais aussi des pays environnants. Les stands de qualité, les maquettes, tout comme les outils de visualisation en 3D,
sont largement mis en oeuvre par les exposants pour attirer les visiteurs.
Les projets présentés sont nombreux et également à la hauteur des ambitions de ces pays comme en témoigne le projet de Nakheel d'une tour d'un Kilomètre de haut à Dubai,
celle du Burj Dubai (800 mètres) étant
toujours en construction (ouverture prévue dans moins d'un an).
Cette édition du salon Cityscape s'est tenue à Dubai. La ville-Emirat de Dubai, que nous avions déjà présenté à travers un film, est d'ailleurs toujours un vaste chantier tant les travaux sont nombreux
afin d'atteindre les objectifs de développement fixés par le Cheikh Mohammed Bin Rached AL MAKTOUM.
En résumé, un salon intéressant à voir pour découvrir et approfondir les projets de cette région du monde, mais aussi pour évaluer les menaces et opportunités offertes.
Vincent Gollain
Autre site Internet sur l'avancement du Burj Dubai : ICI.
Site de Nakheel consacré à la tour : ICI.
Site Internet de la Mission économique de la France à Dubai : ICI.
Septembre 2008 est le mois de tous les contrastes. Tandis que la crise financière mondiale s'aggrave, le site marketing territorial connaît sa plus forte fréquentation mensuelle depuis son
lancement (5200 pages vues !). Faut-il y voir une relation de cause à effet ? Non, bien évidemment. Néanmoins, le lien entre "crise" et "marketing territorial" existe. Contrairement aux
entreprises qui réduisent parfois leurs investissements marketing amont, pour un territoire, les crises peuvent également être des opportunités. C'est l'occasion de travailler, avec une moindre
pression immédiate, à renforcer l'attractivité future de l'offre territoriale. C'est également la période pour réinvestir le thème du marketing territorial à fond afin de positionner au mieux son offre lors de la sortie de crise. Nous essayerons d'aborder ce sujet
dans les prochains mois en relatant les expériences en cours.
Si l'on revient sur le mois de septembre 2008, voici vos articles préférés :
- la présentation du précis de marketing territorial;
- Reims Champagne Développement : l'humain au coeur du web champenois;
- L'expérience de perspective cavalière de Montréal nternational;
- La vidéo de présentation l'ouvrage de Ketter et Avraham, un lien vers leur site
étant désormais actif dans la rubrique "liens";
- Le second article sur "les urbanophiles";
- l'étape 1 de la méthode proposée, les articles sur les 8 autres étapes de la
méthode proposée,
se classant par la suite, mais dans le désordre !
Merci à nouveau pour votre confiance et n'hésitez pas à témoigner selon les modalités proposées.
Vincent Gollain
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Brand strength
Top and bottom 10 |
Asset strength
Top and bottom 10 |
| 1 | Paris, France | 1 | Paris, France |
| 2 | London, UK | 2 | London, UK |
| 3 | Barcelona, Spain | 3 | Munich, Germany |
| 3 | Berlin, Germany | 3 | Barcelona, Spain |
| 3 | Amsterdam, Neth. | 5 | Amsterdam, Neth. |
| 6 | Munich, Germany | 6 | Rome, Italy |
| 7 | Stockholm, Sweden | 7 | Vienna, Austria |
| 8 | Prague, Czech Republic | 7 | Milan, Italy |
| 9 | Rome, Italy | 9 | Madrid, Spain |
| 10 | Athens, Greece | 10 | Athens, Greece |
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