Des participants au 9eme séminaire dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France

Plus de 80 personnes ont assisté au 9ème séminaire économique consacré aux "opportunités offertes par les univers virtuels pour le marketing territorial", rencontre organisée dans le cadre de l'ARD Paris Ile-de-France et dans les locaux de l'échangeur PME Paris Ile-de-France. Ce séminaire était organisé en partenariat avec l'ARTESI, Cap Digital, le Comex'93 et Le Cube.

Il s'agissait, avec ce séminaire, de découvrir ces univers, de les explorer et d'apprécier les possibilités offertes aux territoires pour utiliser ces nouveaux médias afin d'y mener des actions de marketing territorial. Pour moi, il s'agissait également de faire progresser ma réflexion sur ce sujet.

Nils Aziosmanoff, Président du Cube, a débuté ce séminaire par une intervention intitulée "Second Life vs Shanghai". Il s'agissait pour lui, en s'appuyant sur une série de petits films, de montrer l'omniprésence des écrans de toutes tailles dans les villes dynamiques d'Asie (Shanghai, Tokyo ou Séoul). Outre l'utilisation de ces écrans à des fins publicitaires, Nils Aziosmanoff a expliqué que chacun d'entre eux était désormais une porte d'entrée vers les univers virtuels et plus généralement le monde numérique. La réalité de la ville se trouve "augmentée" par ces fenêtres ouvertes sur le monde numérique.

Nils Aziosmanoff a ensuite présenté la représentation virtuelle en 3D de la ville d'Issy-les-Moulineaux réalisée par le société Navidis, société également au coeur de la carte interactive éconovista.

Stéphane Singier, chargé de mission chez Cap Digital, est ensuite intervenu pour indiquer que les mondes miroirs comme Google Earth et Microsoft Virtual Earth ne sont encore qu'à leurs débuts et vont donc offrir des opportunités croissantes pour représenter des territoires dans ces univers. Stéphane Singier a également présenter le projet Terra Numérica porté par le pôle de compétitivité Cap Digital. Ce projet de R&D collaborative a pour ambition de fournir à l'Internaute, particulier ou professionnel, un  système global d'information fondé sur une base géographique 3D.

Loïc Haÿ, chargé de mission d'ARTESI, est ensuite intervenu pour présenter l'éco-système des univers virtuels et leurs dynamiques de développement en se fondant sur les travaux du Métalab. Sa présentation, extrêmement dense, a permis d'illustrer la jeunesse de ces nouveaux mondes, leurs dynamiques et de présenter quelques uns des nouveaux usages qui s'y déroulent. Loïc Haÿ a complété son intervention par une présentation in vivo sur Second Life, univers dans lequel il avait donné rendez-vous à des représentants d'autres collectivités territoriales françaises (Bretagne et pays Basque).

Conor Marcus, chargé de mission au Comex93, a par la suite présenté l'expérience de l'agence de développement de la Seine st Denis dans Second Life depuis le mois de mars 2008. Il nous a expliqué que cette expérimentation avait atteint ses objectifs, notamment par la media value générée par cette initiative. Fait intéressant, cette initiative a été réalisée en partenariat avec un acteur privé.


En guise de conclusions provisoires, je crois que l'on peut retenir plusieurs idées force de ce séminaire :
- les "mondes réels se virtualisent" tandis que les "mondes virtuels tentent de se rapprocher des mondes réels", ce double mouvement ouvrant ainsi de multiples passerelles entre réel et virtuel ;
- le métavers (méta-univers) n'existe pas et il faudra donc composer encore pendant de nombreuses années avec une galaxie d'univers virtuels, mais qui seront de plus en plus interconnectés entre eux. Du fait des coûts de développement et de fonctionnement, on peut tout de même penser que certains d'entre eux deviendront des portails d'entrée sur des univers particuliers tandis que d'autres disparaîtront ;
- poussé par les "digital natives", ces mondes virtuels vont occuper une place croissante dans la vie professionnelle tant pour s'informer, que pour échanger et faire des affaires ;
- l'Europe possède de réelles compétences scientifiques-technologiques et industrrielles, en particulier en Ile-de-France avec Cap Digital, mais les usages s'y développent beaucoup moins rapidement que dans d'autres parties du monde. Or, c'est avec l'accumulation d'expériences que l'Europe, et plus particulièrement l'Ile-de-France, pourront tirer leurs épingles du jeu ;
- il semble nécessaire d'investir dès à présent dans une réflexion approfondie sur les opportunités que l'Ile-de-France pourrait tirer des univers virtuels pour améliorer sa présence et son marketing territorial. Cette piste a d'ailleurs été retenue dans le cadre d'une action proposée dans le Plan d'Actions Attractivité en cours de finalisation ;
- enfin, au regard des premières expériences menées, les retombées à court terme d'une telle initiative relèveront surtout d'une media value, les retombées économiques ne se faisant sentir qu'à moyen terme.

Un sujet à suivre !

Vous pouvez retrouver l'intégralité de ce séminaire sur Internet (à l'exception de 5minutes du fait d'une coupure Internet) en suivant les liens suivants :

- 9ème séminaire économique, partie 1 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p39993624/
- 9ème séminaire économique, partie 2 : https://admin.na3.acrobat.com/_a183912/p48974522/


Vincent Gollain

MAJ sept 2009 : lien vers un article sur l'économie des mondes virtuels.

Projet de tour d'1 kilomètre de hauteur, Nakheel, Salon Cityscape, octobre 2008

Du 6 au 9 octobre 2008 se tenait à Dubaï la nouvelle édition du salon Cityscape qui a battu des records de fréquentation avec 70000 visiteurs annoncés par l'organisateur.

Ce salon est un observatoire privilégié pour percevoir les dynamiques à l'oeuvre dans les Emirats Arabes Unis, mais aussi des pays environnants. Les stands de qualité, les maquettes, tout comme les outils de visualisation en 3D, sont largement mis en oeuvre par les exposants pour attirer les visiteurs.

Les projets présentés sont nombreux et également à la hauteur des ambitions de ces pays comme en témoigne le projet de Nakheel d'une tour d'un Kilomètre de haut à Dubai, celle du Burj Dubai  (800 mètres) étant toujours en construction (ouverture prévue dans moins d'un an).

Cette édition du salon Cityscape s'est tenue à Dubai. La ville-Emirat de Dubai, que nous avions déjà présenté à travers un film, est d'ailleurs toujours un vaste chantier tant les travaux sont nombreux afin d'atteindre les objectifs de développement fixés par le Cheikh Mohammed Bin Rached AL MAKTOUM.

En résumé, un salon intéressant à voir pour découvrir et approfondir les projets de cette région du monde, mais aussi pour évaluer les menaces et opportunités offertes.

Vincent Gollain

Autre site Internet sur l'avancement du Burj Dubai : ICI.
Site de Nakheel consacré à la tour : ICI.
Site Internet de la Mission économique de la France à Dubai : ICI.

La société Saffron Consultants a publié en août 2008 le baromètre des marques des grandes villes européennes.

En matière de marque, Paris se classe en tête, suivie de Londres, Barcelone, Berlin et Amsterdam. L'intérêt de ce classement tient au nombre de villes étudiées (72) et à la rigueur de la méthode employée.

Paris se classe également comme la première ville européenne en matière d'atouts, à nouveau devant Londres.

L'étude indique les 10 critères proposées par les consultants pour dynamiser sa marque territoriale.

Brand strength Top and bottom 10

Asset strength Top and bottom 10

1	Paris, France	1	Paris, France
2	London, UK	2	London, UK
3	Barcelona, Spain	3	Munich, Germany
3	Berlin, Germany	3	Barcelona, Spain
3	Amsterdam, Neth.	5	Amsterdam, Neth.
6	Munich, Germany	6	Rome, Italy
7	Stockholm, Sweden	7	Vienna, Austria
8	Prague, Czech Republic	7	Milan, Italy
9	Rome, Italy	9	Madrid, Spain
10	Athens, Greece	10	Athens, Greece

Source : Saffron Consultants, 2008


Une étude de référence, même si l'on peut regretter la maigreur des analyses proposées gratuitement !

Télécharger l'étude.

Ville de Dunkerque la Nuit - (c) Littoral Info

Les 18 et 19 septembre 2008 s'est tenu le 55ème congrès annuel du CNER consacré au rôle des infrastructures pour les territoires dans la compétition mondiale.

Cet événement annuel du CNER a permis aux participants de découvrir ou redécouvrir les facteurs d'attractivité de ce territoire d'exception. Certains d'entre eux ont également découverts à cette occasion que la célèbre ville de Bergues , popularisée par l'encore plus célèbre film "Bienvenue chez les Chti's", n'était qu'à quelques kilomètres. Une autre occasion de revenir dans le Nord !

Ce congrès a permis à l'agence de développement de Dunkerque, Dunkerque Promotion, d'utiliser et présenter les outils de sa campagne de communication "Made in Dunkerque".

L'objectif de cette campagne de promotion économique de l'ensemble du territoire Dunkerquois est d'inciter les opérateurs et investisseurs à s'implanter en utilisant notamment la notoriété et les capacités de diffusion des entreprises locales. Un label "Made in Dunkerque" a été élaboré et déposé auprès de l'INPI. Il peut être utilisé par les partenaires de la promotion économique de Dunkerque et les entreprises du territoire sous réserve d'accord de l'agence et du respect de la charte d'utilisation.

Je ne sais pas si l'agence est globalement satisfaite de sa campagne, mais une chose est sûre : elle a utilisé pleinement le congrès du CNER pour tenter de transformer les congressistes en "ambassadeurs du territoire". Mission accomplie selon moi !

Vincent Gollain

Petites informations :

Après plus d'un an, le site fait désormais peau neuve et change d'adresse, mais pas d'hébergeur puisque je reste fidèle à Over-blog.

La nouvelle adresse du site est désormais : www.marketing-territorial.org

C'est plus simple à retenir que l'adresse précédente.

La ligne éditoriale du site reste inchangée. La seule inflexion étant mon souhait de vous faire témoigner plus régulièrement à propos de vos expériences réussies, voire aussi vos échecs.

Merci de votre fidélité croissante au site : www.marketing-territorial.org